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目前的版权估值市场存在哪些问题?我国版权估价现状?

 在我国无形资产估值领域,版权估值基本处于空白状态。版权是企业重要的无形资产。对一个企业所拥有的版权进行合理的评估,将极大地促进企业价值的评估以及版权行业和资产评估行业的发展。


  十二五规划纲要提出,要推动文化产业成为国民经济的支柱产业。然而,文化产业的融资困难制约了整个产业的快速发展。当前,必须完善投融资体系,促进文化产业发展。业内人士承认,完善我国文化产业版权价值评估体系是解决文化产业融资难的重要途径之一。


  1.版权价值评估体系亟待完善


  针对落后的评估行业,建立科学的版权价值评估体系,不仅可以促进商业银行在文化行业开展版权质押贷款业务,还可以在很大程度上促进版权交易的繁荣。业内人士承认,版权评估体系归根结底取决于版权的交易价格,如果评估价格得不到市场认可,将是徒劳的。


  至于版权价值的评价,首先要看其商业价值,这是对版权作品发展满足消费者需求的基本认可。不同的版权作品有不同的投入价值,比如电影,需要巨大的投入,而动画作品可以以非常小的成本制作,所以前期的相关资金投入也是评估版权价值的一个因素。


  国外对版权价值的评价包括对版权的经济贡献和对相关专利和知识产权的界定,形成了多种方法。我国主要的资产评估方法取决于版权作品的行业特点、文化企业的特点、文化项目的创作团队、版权归属、商业发展前景预测与分析。


  2.规范版权评估机构


  业内人士表示,目前服务于文化产业版权价值评估的中介服务机构不规范,建立独立的版权评估机构并加以完善势在必行。


  今年全国“两会”期间,阳光卫视创始人杨澜、安徽出版集团有限公司总裁王亚飞等名人呼吁成立经政府认证的独立第三方评估机构,对文化产业的无形资产和版权价值进行评估。


  目前,第三方版权价值评估机构除了加强资质管理外,还需要完善;为了提高鉴定人的专业素质,还需要完善鉴定人资格的认证。


  这几年国家对文化创意投入很大,雨小,行业很模糊,风险投资和银行都不容易介入。“虽然看起来没完没了,前景光明,但更多的企业家实际上在奋力前行,因此国家有必要出台相关版权价值评估配套措施,缓解融资困难。”


  目前,对计算机软件版权的评价相当普遍,随着文化市场的日益活跃和标准化交易市场的不断发展,其他版权评价也会有井喷的需求。版权企业的资产结构以无形资产为主,只有版权可以作为质押。版权相关作品包括文字作品、口头作品、音乐作品等12大类,而版权财产权又分为著作权人享有的复制权、发行权、出租权等十几大类财产权。不同类型的作品对应着不同形式的权利,而同一种作品呈现出不同的权利组合。由于缺乏专业的版权评估公司,版权质押价值难以评估,贷款金额自然不确定。


  版权评估最大的难点是需要逐一分析具体类型版权资产的影响因素,如其应用方式和特点、成本和收益等,这就需要深入了解行业背景,广泛收集同类版权资产的交易数据,精心选择参数进行分析。


  目前,中国大陆有一些资产评估公司从事版权评估业务,但只有中渡国脉(北京)资产评估有限公司专门从事版权评估业务。早在2010年,中渡国脉(北京)资产评估有限公司就开始研究版权资产的评估标准。在此基础上,中渡国脉(北京)资产评估有限公司形成了书面作品、音乐作品、影视作品、动画作品、游戏作品及电脑软件、戏剧、曲艺作品等七种常见作品形态的评估体系。


  比如中渡国脉(北京)资产评估有限公司的第一项业务就是在观察的基础上组织教授加入评估团队,建立影响因子,建立数学模型《著作权资产评估指导意见》。按照资产评估的一般流程,签订业务协议,制定评估方案,进行资产勘查和现场调查,收集数据,引入模型分析数据,提交评估报告。鉴于版权鉴定的特殊性,专门增加了专家鉴定,即邀请长期从事相关行业经营管理的专业人士分析影响因素,提出意见。


  据了解,目前北京的北京银行、民生银行、招商银行、交通银行都为版权企业创新了贷款业务。部分银行已开始接受应收账款质押、未来收益权质押、法人无限连带责任、中小企业联合担保、有形资产质押等担保,并试行优质文化创意企业信用贷款。


  《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》自两年前发布以来,各地大力推动金融与文化产业的有效对接,金融业也大力支持文化产业的振兴和繁荣。但是两年时间并不足以解决所有问题。地方银行对中小版权企业的支持力度不够。一方面,金融创新服务的推广需要时间,另一方面,一些企业的金融体系仍不完善,难以消除银行风险担忧;即使在文化金融发达地区,许多初创版权企业由于成立时间短或资金不足,也很难得到资本的青睐。同时,版权难以实现,阻碍了银行资本以更加开放的姿态进入文化创意产业。因此,银行应建立文化产业融资信息管理共享机制,相关部门应通过特殊激励、税收补贴和风险补贴等方式鼓励银行增加对文化创意产业的服务。更重要的是,要加快制定和完善专利、版权等无形资产的分类、评估、质押、流通和变现管理办法,充分发挥文化产权交流的作用,为银行与文化联姻创造良好环境。


  版权评估过程中的数据收集手段


  评估师评估版权企业的价值。虽然与工业企业相比可能有相同的基本评价方法甚至相同的思路,但在评价版权企业的价值时,要注意不同的具体评价思路、不同的侧重点、不同的关注点。


  鉴于版权企业的特殊性,其价值主要体现在无形资产的贡献上,其表现形式是未来的现金流入。阐述了在收益法的基础上对版权企业进行价值评估的思路,不再涉及常规操作。


  准备前重点政策


  资产评估师在进入被评估单位现场之前,通常需要做好前期准备,包括国家和地区宏观经济发展、法律法规和税收政策对被评估单位经营的影响,行业政策、行业发展环境及其对被评估单位经营的影响,以及同行业上市公司的经营信息和经营模式。


  由于目前国家对文化产业发展的支持,评估师在进场前应关注国家产业政策和地方产业扶持政策在准备阶段对被评估单位的影响,以及在税收、补贴等方面是否对被评估单位有重要影响。


  同时,鉴于文化产业企业在互联网企业、电影发行企业等某些领域不具备较强的地域性,评估师应将被评估单位的经营环境界定为一个大市场,收集整个市场的相关信息,了解其行业发展情况。


  现场调查注重证据收集


  当评估人员使用收益法评估被评估单位的价值时,他们习惯于在到达现场后发布数据清单。但考虑到版权企业运营的特殊性,评估师进入现场后应重点从以下几个方面进行调查取证。


  进入现场后,首先与企业沟通,安排面试,尤其是与负责企业运营的高级管理人员和财务负责人进行面试,初步了解经营环境、商业模式和创新点、核心价值领域、行业现状、主要竞争对手、近期财务状况、与同行业的对比、近期商业计划、未来发展计划或构想等。在此基础上,评估师逐步细化理解,然后写出信息清单。


  基于版权企业的特点,评估师需要关注版权企业的无形资产,主要涉及营销、合同、客户或供应商、科技、艺术等。并在关注无形资产的基础上考虑无形资产对企业价值的影响。评价者可以在访谈的基础上合理建立价值评价模型。另一方面,评估人员需要更加关注企业无形资产对企业盈利模式的影响。比如电影的版权包括发行权、出租权、表演权、放映权、信息网络传播权,这些都会对企业未来的收益产生影响。评估人员应关注版权企业主要无形资产权利对企业价值的影响。


  注意评估和估算的细节


  在建立合理的价值评估模型后,评估人员根据获得的可靠数据对被评估单位的价值进行评估,在评估过程中应注意以下几个方面。


  价值评估模型应该充分反映影响价值的主要因素对企业价值的支持。比如电影发行企业的价值估算模型,在评价过程中要考虑已经放映、拍摄、签约的产品对企业价值的贡献,出版企业的价值估算要考虑签约作者及其作品对企业价值的影响。


  同时也要注意收入来源对企业价值的影响。比如目前世界先进国家电视节目的利润分配关系是制作占50%,广播媒体占25%,广告和发行运营占25%。目前,我国电视节目的利润完全以媒体为导向,制片人占总利润的比例不到6%。评估人员应在价值评估模型中体现主要指标的计算过程,并为其提供可靠的依据。


  鉴于版权企业在不同的发展时期可能依赖不同的盈利模式,考虑到版权企业经营的创新,评估人员在可行的条件下评估版权企业的价值时,应充分考虑商业模式变化对企业价值的影响,并在评估报告中进行适当披露。


  版权企业的产品收入是衍生的。比如电视剧作品的收入最初主要体现在发行收入上,电视剧作品还可以衍生出很多其他产品,包括:音像版权、图书版权、网络产品开发权、游戏玩具开发权、旅游产品开发权等。尤其是当一部影视剧产生了巨大的社会效应时,就有可能形成社会品牌。此时对企业价值的贡献会呈几何级增长,评估人员在可行的情况下要考虑文化产品的衍生收益。


  评估师在对版权企业进行评估时,应根据版权企业产品的收益周期和版权企业的发展周期综合考虑收益期,计算不同收益期的企业收益。


  正如一部电视剧的首轮播出收入、后期播出收入和衍生收入的变现风险不同一样,评估师也要根据版权企业在收益期的收益风险情况,对不同收益期的收益进行不同折现率的折现版权估价过程中如何收集相关信息以保证估价的准确性


  著作权质押评估不同于传统的房地产抵押评估。由于质押的特殊性,选择收益法进行评估,考虑的因素比较复杂,对评估机构提出了更高的工作要求。在具体操作中,有必要注意以下要点:


  (1)通过现场调查确认版权基本情况是否与委托方规定的版权基本情况一致。


  要求委托人阐明版权的基本情况,通常包括


  1.版权名称


  2.版权类别


  3.版权申请的国家或地区


  4.版权号码


  5.著作权的法律地位:通常包括著作权人的年费缴纳及其变动情况,无论是著作权涉及法律诉讼还是经审查处于无效状态


  6.版权申请日期


  7.权利要求书中记载的权利要求


  8.版权使用许可


  9.版权的过去评估和交易


  (二)核实著作权的合法所有权


  1.检查版权所有者持有的数据以证明其所有权。


  2.如果是共享著作权,需要核对其他著作权共有人是否同意著作权质押的相关声明或证明。如有必要,应要求其提供相应的公证材料


  3.著作权已经质押的,需要查看著作权质押登记的相关信息,确认之前的质押是否已经撤销


  4.著作权是否已经许可给他人,使用权的具体形式


  (3)关注评估对象是否符合相关资质条件


  1.著作权的应用是否符合国家产业政策的发展方向,是否具有潜在或现实的应用能力;


  2.版权产品是否能满足市场需求,是否具有可预测的未来盈利能力,或者版权虽未实施或应用,但是否具有可预测和可验证的未来盈利能力,对于尚未实施的版权技术,应特别关注版权的潜在适用性;


  3.与实施和应用版权或版权资产组合不可分割的其他非版权无形资产和有形资产是否一起抵押或质押


  (4)了解版权的实施和应用


  1.了解版权产品的应用范围、应用领域、应用时间和应用历史;


  2.了解版权实现的方式。如自行实施、独占许可、通用许可等形式的许可;


  3.了解版权实施产品的盈利能力和版权的贡献程度及其变化趋势;


  4.了解版权的形成过程,同类版权的发展状况、成熟度、竞争状况、更新速度等相关信息;


  5.了解版权产品的市场需求和市场前景、相关行业的产业政策、发展现状、宏观经济形势、同类产品的竞争状况等信息;


  6.了解版权产品的历史财务数据和收益;


  7.了解未实施版权的版权企业的产业化计划。


  [获取评估数据]


  1.从企业获取信息


  2.从公开市场和政府部门收集信息(一)在国家知识产权局和行业协会网站上查询相关信息


  (2)查询产权交易市场版权交易的历史案例和信息


  3.查询行业经济相关数据,包括相关研究网站和数据提供商提供的行业研究报告


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