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对于商标评估的基本方法

  对商标评估是一项十分有意义的工作,但一起也是一项杂乱而繁琐的工作。根据各种评价办法的基本特色作一概括,商标财物价值的评价办法基本可分为以下几种:
(一)本钱法
1.前史本钱法
前史本钱法是根据商标财物的购置或开发的悉数原始价值估价。最直接的做法是核算对该商标的出资,包括规划、创意、广告、促销、研讨、开发、分销等。
这种办法的主要问题是怎么确认哪些本钱需求考虑进去,例如管理时刻的费用要不要算、怎么算。商标的成功归因于公司各方面的配合,我们很难核算出真正的本钱。即便可以,前史本钱的办法也存在一个最大的问题,它无法反映现在的价值。由于它未曾将曩昔出资的质量和成效考虑进去。运用这种办法,会高估失败或较不成功的商标财物价值。
2.重置本钱法
重置本钱法是按商标的现实重新开发创造的本钱,减去其各项损耗价值来确认商标财物价值的办法。重置本钱是第三者愿意出的钱,相当于重新树立一个全新商标所需的本钱。其基本核算公式为:
商标评价价值=商标重置本钱×成新率(公式8-1)
按来历渠道,商标可能是自创或外购的。其重置本钱的构成是不同的。企业自创商标由于财会准则的限制,一般没有账面价值,则只能按照现时费用的规范预算其重置的价格总额。外购商标的重置本钱一般以可靠商标的账面价值为论据,用物价指数高速核算。
公式为:
商标重置本钱=商标账面原值×(评价时物价指数÷商标购置时物价指数)(公式8-2)
成新率是反映商标的现行价值与全新状况重置价值的比率。一般选用专家鉴定法和剩下经济寿命猜测法。后者的公式为:
商标成新率=剩下运用年限÷(已运用年限+剩下运用年限)×100%(公式8-3)
这里要注意的是,商标原则上不受运用年限的限制,但有年限折旧因素的限制,不过它不同于技能类无形财物的年限折旧因素。前者主要是经济性价值降低(外部经济环境改变)和形象性价值降低(商标形象落伍)的影响,后者主要是功能性价值降低(技能落后)的影响。

(二)市价法
这种办法是经过商场调查,选择一个或几个与评价商标相类似的商标作为比较对象,分析比较对象的成交价格和买卖条件,进行对比高速预算出商标财物价值。参阅的数据有商场占有率、知名度、形象或偏好度等。使用商场价格法,必须具有两个前提条件。一是要有一个活泼、揭露、公正的商场;二是必须有一个近期、可比的买卖对照物。但在执行上存在一些困难。由于对商场定义不同,所发生的商场占有率也就不同,且商标的获利情况和商场占有率、普及率、重复购买率等因素并没有必定的相关性。这些商场材料尽管有价值,但对商标财务价值的核算却用途不大。
(三)收益法
收益法又称收益现值法,是经过预算未来的预期收益(一般是“税后赢利”指标),并选用适合的贴现率折算成现值,然后累加求和,得出商标价值的一种评价办法。
在对商标未来收益的评价中,有两个相互独立的过程:第一是别离出商标的净收益;第二是猜测商标的未来收益。收益法核算的商标财物价值由两部分组成:一是商标曩昔的终值(曩昔某一时刻段上发生收益价值的总和),二是商标未来的现值(将来某一时刻段上发生收益价值的总和)。
关于收益法,有些人持怀疑态度。其不可靠性主要有三点:预计的现金流量,无法将竞争对手新开发的优异产品考虑在内;贴现率选取的主观性;时刻段选取的主观性。

    以上是商标评估的基本方法


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