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一个商标的价值如何评估

注册商标的评估在我国开展时间不长,但随着资本市场的日益活跃,商标作为一种重要的融资手段越来越受到企业的青睐,商标评估的重要性也日益突出。


商标评估 商标评估的定义是根据特定目的确认、估价和报告商标的行为,遵循公平和法定的标准和程序,并为资产业务提供价值尺度。商标评估是一种无形资产评估。


分为:市场评估法、收益计算法、成本投入法。


市场评估方法


通过市场调研,分析同类商标创造的市场价值,结合市场趋势判断商标未来的产值。这种预期收益结合买卖双方的意愿达到合理的市场评估价格!市场评估法多用于商标评估重要且有部分影响的案例。


收入计算方法


被评估商标未来5-10年甚至30-50年的预期收益的1%-2%作为商标交易价值的评估标准。这里只把节约广告费和创造商标收入的比例作为评价标准,不等于商标价格=预期收益的绝对百分比。


成本输入法


包括基本注册费用+推广费用,市场热度费用。直截了当的一点是,从零开始开发这样一个优秀的商标需要多少成本。成本投入法不需要在商标评估,的普适性上计算市场机会成本,回收投入成本的资金回报也是直接交易的价值算法。


商标评估因素考虑

1.价值取向。投资各种数据,广告投资。

2.年销售额。净利润。

3.商标生命。

4.模拟商标年销售额。

5.同行业平均收益率。根据相关资料,取行业基准收益率。

6.贴现率的确定。根据营业额等数据计算,折现率为30%


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