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版权商业价值影响因素有哪些方面?

  版权价值是依附于版权产品、版权企业和版权产业三个层次而存在的,这也决定了版权价值必然表现出产品层次、企业层次和产业层次的内在格局,探讨版权价值的层次性是深入认识和科学计量版权价值的重要途径。

  在版权商业价值评估过程中,有许多影响其评估结果的重要因素,对其进行充分掌握与必要考察,对于合理有效地确定相关版权的商业价值具有重要意义。这些因素主要包括:

  1、版权创作人(或所有人)

  一般情况下,版权创作人为其持有人,但在版权发生交易、转让、继承、遗赠等情形后,版权创作人与所有人会发生分离。一般情况下,版权创作人(或所有人)可分为自然人、法人及非法人团体。

  由于创作人(或所有人)自身经济实力与社会影响力的天然差异,自然人主体与非自然人主体(法人及非法人团体)所掌握的版权价值会有较大差异。一般而言,非自然人主体所拥有的版权商业价值要大于自然人主体。另外,即使同为自然人主体,相关作者本身的社会地位、社会影响力及其学术与技术水平的高低,都会对其所有的版权商业价值产生相应影响。

  2、版权财产权权利种类

  版权之所以具有价值,能够进行商业开发的基础,在于它具有财产性权利。因而,在进行版权商业价值评估时,不能不考察所涉及到的相关财产权权利具体种类。按照我国著作权法的规定,版权财产权主要包括复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、网络传播权、改编权、摄制权、翻译权、汇编权、放映权、广播权不同的版权权利,如改编权、复制权、展览权及其他权利等。具体版权商业价值评估,必然涉及到具体的财产权类型,不同类型版权财产权的评估具有各自特点,其价值也各有差异。

  此外,版权的具体财产权种类很可能是处于一种动态性的关联之中,或者彼此有所嵌套,通常以改编权的形式表现。版权每经过一次改编,就会相应形成一种新的版权,后来的版权使用者在对版权使用付费的同时,还必须对该版权之前那种形态的版权进行付酬。这就涉及到非常复杂的权利嵌套关系,也因而给版权商业价值评估带来了很大的难度。

  3、版权历史成本

  版权历史成本也称沉没成本,是指在版权研发过程中所耗费的相关物料、人工、办公设备与场地费用等。其中,人工费用包括相关人员工资、专家咨询、文献资料购买、以及相关主要研发人员的部分培养费用摊提等。版权的历史成本对于商业价值虽无直接关联,但相关成本价值的高低,对其商业开发会产生或轻或重的压力,对版权的后续商业开发的路径与方向造成影响,从而使版权商业价值产生变化。

  4、生命周期因素

  版权作为一种权利,有其自身固有的产生、发展、成熟、衰退周期,处在不同生命周期时点上的版权,其商业价值相差很大。在不涉及其他影响因素的条件下,生命周期的较长的版权,其商业价值实现的时间长度会更大,因而一般能实现更多的商业价值。

  5、版权产品化形式及表现形式

  版权作为一种权利本身并不能脱离于其具体产品形态 而存在,具体版权产品也不能脱离其具体表现形式而存在。而具体的版权产品及与其相结合的表现形式,是否适应特定或者普遍消费者的审美口味,是否能够满足其特定消费需求,是否具符合特定受众的消费习惯,都对其商业价值有较大影响。在某种程度上说,版权商业价值与其自身的消费者黏性成正比。

  6、商业模式

  版权的商业价值的合理确定,还与版权未来的商业运作模式具有重要关联。符合行业发展规律与大众消费心理的商业模式,一般而言能够创造更大的版权商业价值。版权商业模式主要与作为整体商业价值一部分的未来收益有关,这部分价值可用实物期权法进行合理确定。囿于其自身局限性原因,有关的评估结果可能会以价值区间,甚至部分定性化结论形式予以展现。

  7、版权法律保护程度

  版权的商业价值衡量,完全是建立在严密、充分、有效的版权法律保护覆盖范围内的。其版权保护程度的高低,直接关系到,甚至决定了其商业价值的多寡,甚至有无。所以,一般而言,盗版侵权的程度直接反映了一个国家或地区的版权相关产业的发展程度,并对其未来发展具有持续的深远影响,猖獗而未见穷期的盗版侵权活动将摧毁建立繁荣和法制的文化创意产业的系统努力,甚至希望。

  8、版权的产业链地位

  电影剧本与拷贝在产业中地位不同,也肯定具有不同价值。版权的产业链地位对其商业价值的影响巨大。在产业链的商业价值实现过程中,按照与价值实现关系的远近,相关版权的商业价值会有由低到高的排列。这种关联的存在,与任何其他资产与资本性禀赋的作用机理是一致的。

  9、产业性因素

  版权作为物质存在形式之一,不能不存在于特定的产业之中,产业是否受到国家政策扶持,在国际上相关产业的发展趋势及情况如何,该产业在国内的成熟度与利润率情况如何,处于产业发展的何种周期位置,都会对版权商业价值产生深远的影响,这种影响可能具体而微。同其他因素的极端情况一样,过于严厉与宽松的政策,会对产业发展及版权价值产生极大影响。

  10、垄断性程度

  版权的个体性差异,或者说稀有程度,决定了其在市场上的垄断性程度,而这对于其具体商业价值会造成重大影响。一般而言,其影响程度大于其他因素,仅次于法律保护程度。版权自身的独特程度,能够帮助它在重视个性化的时代脱颖而出,并攫取高于一般水平的超额价值。可以近似地认为,版权的垄断程度与其商业价值成非线性正相关关系。

  11、折现率

  折现率指的是投资于版权资产上的报酬率,在很大程度上是与社会平均资本成本相比较而决定的。折现率在评估版权商业价值时,是仅次于实物期权法所确定的具体现金流额度的第二个重要指标,一般应用在收益法计算版权价值方面。折现率的确定,常常要参考商业银行的同期贷款利率、行业平均利润率与20年国债利率等指标。

  12、技术分成率

  技术分成率广泛适用于专利、计算机软件版权等技术型知识产权评估。它其实属于一种反推估算,即先核算出使用该技术(专利或版权技术)所实现的利润总额,并按照要素贡献率而分配给不同的生产要素,专利及版权等技术性要素对整体利润的贡献率就是所谓的技术分成率。毋庸讳言,技术分成率越大,其相应的商业价值也越大。

  13、版权资产损耗率

  与有形资产类似,版权作为一种资产,也存在功能性损耗与经济性损耗现象。无论是出现更有创意、功能更强大的替代品,或者由于外部因素变化而导致版权资产产生贬值,版权的商业价值都会受到削弱,产生衰减。版权资产损耗率在其商业价值变量中属于重要的负效应变量,对其变化情况及深层原因要加以密切关注。

  14、授权因素

  版权的授权时间长度、授权地域范围、被授权对象数量等因素对于版权商业价值具有重要影响。一般而言,其授权时间长度与商业价值成正比,授权地域范围及被授权对象数量与商业价值成反比----

  这在一定程度上是由于这种安排破坏了版权商业价值的稀缺性所致。

  15、价格支付方式

  基于与价格歧视的产生相类似的原因,版权相关使用或转让价格的具体支付方式,对其价值会产生相应的影响。一般而言,由于在版权经济活动中相关风险的转移程度不同,其一次性货币支付的整体价值(以价格表现)会小于分次支付或部分货币形式部分其他形式进行的支付。

  这些是国内进行无形资产及版权价值评估(商业价值)一般所要关注和考察的主要方面。然而,很多因素目前还处于定性评估阶段,对这些因素对版权商业价值的影响加以数量化的努力,虽然目前还未有令人信服的成果,但仍在不懈进行。

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