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商标价值与品牌价值评估影响因素比较

  跟着我国经济的快速开展,跨国经营、国际贸易的不断深入,商标和品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇,在无形财物点评中的地位也日益上升。商标价值与品牌价值是有着类似点的两个不同的概念,在运用和点评过程中经常被混淆,但是不管从理论还是实践中,差异两者的意义均具有重要意义。

  一、商标与品牌意义比较

  商标与品牌既有联系又有差异,品牌比商标包容的内容更广泛。商标着重的是要经过注册并受法令维护,其他人不得侵略注册人的商标专用权。品牌着重的是在产品服务供给过程中运用,不必定进行注册。

  1、从经济视点看商标与品牌

  从界说来看,商标是生产经营者在其生产、制造、加工或许经销的产品或许服务上选用的,差异其来源的具有明显特征的标志;品牌是一个名称、名词、符号、符号或规划,或其组合,其意图是识别特定销售者的产品或劳务。

  商标和品牌很难从界说上进行差异,我们从权益和商场两方面来区别。首要从权益视点来说,商标经过注册,注册人则享有了专用权,受商标法维护,其他企业或个人假如运用或仿冒则会构成侵权而受法令赏罚,为维护所有者的权益奠定了法令根底。

  相对来说,品牌不受商标法的直接维护,它更是一个与顾客关系密切的商场概念,其构成离不开顾客的认可和支撑。品牌能够表达出其所依托的产品的属性、质量、产品的运用者及其用户可获得的根本利益。优质品牌是质量可靠、信誉确保的承诺,因而会提高顾客对品牌的信任度及用户忠诚度。别的凭借品牌,企业能够经过其产品传递出来自身所特有的价值观,以及其间渗透着的企业文化与个性,在顾客心中产生共鸣。

  2、从法令视点看商标与品牌

  从法令视点来说,注册商标受商标法的维护,而没有品牌法或许直接维护品牌的法令。商标是一个规范的法令术语,跟着经济的不断开展,商标不再仅仅是普通的产品符号,而是成为了一项工业产权。而品牌因其构成原因及内在与商标不同,不具有和商标相同的法令地位,商标法不维护品牌的专用权。

  我们能够发现,商标和品牌都有助于用户识别不同的竞争者的功能,并且都是无形财物,给企业带来利益,都有必定的价值,但是两者内在并不完全相同。商标和品牌能够共同,也能够不同,品牌比商标有更广泛的外延。

  二、商标与品牌价值点评影响要素比较

  商标价值点评即商标权价值点评。商标与品牌自身并不产生收益,它们的经济价值均受企业产品带来的经济效益和宏观经济状况所影响,并受到不同的点评意图等要素的影响。我们首要讨论两者价值点评中要考虑的不同的影响要素。

  1、商标价值点评影响要素

  相对于品牌来说,商标价值点评首要差异就是它受商标的法令状况影响。首要是商标注册状况。商标点评即商标专用权的点评,而商标专用权是注册商标所有人专享的权利,只要注册商标的点评才有价值和意义,也只要注册了的商标才有经济价值。未注册的商标即便能带来经济价值,但由于权属未定,法令不为其供给必要的维护,其经济价值也得不到承认,并且没有必要对其经济价值予以承认。

  其次是商标的运用状况。注册商标的有效期是十年,假如十年届满,没有请求续展,则商标的注册将被注销,商标权失效。注册商标有效期满,需要继续运用的商标注册人能够按期提出续展请求注册,经商标局核准能够无限续展。这样,商标权或许成为永久性收益的无形财物。挨近续展期和维护期末的商标,其价值具有很大的不确定性。

  商标权有严厉的地域性,商标权只要在法令认可的必定地域规模内受到维护。商标权的地域规模对商标权的价值有很大影响。点评商标财物价值时,也要留意商标注册的产品种类及规模,要考虑商标的运用规模是否与注册规模相符合,商标权只要在核定的产品上运用时才受法令维护,超出这个规模则不具有专用权,对于超出运用规模的部分所带来的经济收益不该计入商标权的预期收益额中。因而商标注册的产品种类及规模也是影响商标财物的价值。

  2、品牌价值点评影响要素

  品牌价值点评影响要素能够概括为两类,分别是根底要素和附加要素。根底要素即构成品牌的名称、产品包装等有形要素。经过要素的组合,构成并不断正向强化企业特有的产品和品牌个性,在顾客心中构建完整的品牌形象。品牌价值根底要素是附加要素的支撑根底。品牌的附加要素是在企业的持续的生产经营过程中逐步建造和构成的,因顾客的认同才有价值,例如品牌所代表的企业的价值观,责任责任等。其间最首要的是企业的中心价值观,安稳的中心价值观对企业、产品以及顾客对品牌的认知有着长期的指导意义和影响。因而企业往往要对品牌附加要素进行不断的维护并进行相应的交流传达作业。

  相对根底要素来说,品牌的附加价值开展的空间更大。品牌价值点评中也越来越注重品牌的附加要素价值。比方企业和顾客之间的情感交流,顾客对品牌的认知度、忠诚度,以及品牌所代表的规划创新、技术创新等在品牌价值点评中均要考虑。

  综上所述,从财物点评视点来讲,商标和品牌均归于企业的无形财物范畴,但是品牌比商标规模更大。现在实践中更多的是品牌价值点评,国际上及我国每年都会对有价值的品牌进行评比并发布其品牌价值排名。

  总的说来首要从三个视点来进行点评,一是根据财政的点评办法,如成本法、商场法、收益法;二是根据商场要素的点评办法,如Interbrand点评法、国际品牌实验室法、World Financial点评法、北京品牌公司点评法;三是根据顾客要素的点评办法,如艾克的品牌财物十要素法、凯勒的品牌价值点评模型。商标价值点评与品牌价值点评办法趋于类似,但是在点评实践中要留意差异其意义及不同的影响要素,更准确地点评其价值。

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