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商标与品牌价值评估影响因素比较?

  商标与品牌价值评估影响因素比较?商标价值评价即商标权价值评价。商标与品牌自身并不产生收益,它们的经济价值均受企业产品带来的经济效益和宏观经济情况所影响,并受到不同的评价目的等要素的影响。咱们主要讨论两者价值评价中要考虑的不同的影响要素。

  1、商标价值评价影响要素

  相对于品牌来说,商标价值评价主要差异就是它受商标的法令情况影响。首先是商标注册情况。商标评价即商标专用权的评价,而商标专用权是注册商标所有人专享的权力,只要注册商标的评价才有价值和意义,也只要注册了的商标才有经济价值。未注册的商标即使能带来经济价值,但由于权属不决,法令不为其供给必要的维护,其经济价值也得不到确认,并且没有必要对其经济价值予以确认。

  其次是商标的使用情况。注册商标的有效期是十年,假如十年届满,没有请求续展,则商标的注册将被刊出,商标权失效。注册商标有效期满,需求继续使用的商标注册人能够如期提出续展请求注册,经商标局核准能够无限续展。这样,商标权或许成为永久性收益的无形财物。挨近续展期和维护期末的商标,其价值具有很大的不确定性。

  商标权有严厉的地域性,商标权只要在法令认可的必定地域规模内受到维护。商标权的地域规模对商标权的价值有很大影响。评价商标财物价值时,也要注意商标注册的产品种类及规模,要考虑商标的使用规模是否与注册规模相符合,商标权只要在核定的产品上使用时才受法令维护,超出这个规模则不具有专用权,对于超出使用规模的部分所带来的经济收益不该计入商标权的预期收益额中。因而商标注册的产品种类及规模也是影响商标财物的价值。

  2、品牌价值评价影响要素

  品牌价值评价影响要素能够归纳为两类,分别是根底要素和附加要素。根底要素即构成品牌的称号、产品包装等有形要素。经过要素的组合,形成并不断正向强化企业特有的产品和品牌个性,在顾客心中构建完整的品牌形象。品牌价值根底要素是附加要素的支持根底。品牌的附加要素是在企业的继续的生产经营过程中逐渐建造和形成的,因顾客的认同才有价值,例如品牌所代表的企业的价值观,责任义务等。其中最主要的是企业的中心价值观,稳定的中心价值观对企业、产品以及顾客对品牌的认知有着长时间的指导意义和影响。因而企业往往要对品牌附加要素进行不断的维护并进行相应的交流传达工作。

  相对根底要素来说,品牌的附加价值发展的空间更大。品牌价值评价中也越来越重视品牌的附加要素价值。比方企业和顾客之间的情感交流,顾客对品牌的认知度、忠诚度,以及品牌所代表的规划立异、技术立异等在品牌价值评价中均要考虑。

  商标与品牌价值评估影响因素比较?从财物评价视点来讲,商标和品牌均属于企业的无形财物领域,可是品牌比商标规模更大。现在实践中更多的是品牌价值评价,国际上及我国每年都会对有价值的品牌进行评比并发布其品牌价值排名。

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